Sony Ericsson ve MTV, önümüzdeki iki yıl süresince Avrupa Müzik Ödülleri sponsorluğu için anlaştı. Sony Ericsson ve MTV işbirliği müzik izleyicisine GSM telefonları aracığıyla ulaşacak yepyeni bir ortam yaratmayı hedefliyor.
MTV Networks International (MTVNI) ve küresel mobil haberleşme şirketi Sony Ericsson, 2008 ve 2009 MTV Avrupa Müzik Ödülleri (AMÖ) için birden fazla ülke ve platformda ortak olduklarını duyurdu. Sony Ericsson daha önce de 2006 Kophenag ve 2007 Münih MTV AMÖ'de, MTV ile işbirliği yapmıştı. 2008 MTV Avrupa Müzik Ödülleri 6 Kasım Perşembe günü İngiltere'deki Liverpool Echo Arena'da gerçekleştirilecek.
Sony Ericsson CEEMEA bölgesi (Merkezi Doğu Avrupa Ortadoğu ve Afrika) Pazarlama Müdürü Greg Varner, ortaklık hakkında şunları söyledi; “Gençler günümüzde artık GSM telefonlarını müzik ve eğlence için daha fazla kullanır hale geldi. Bu nedenle, MTV Avrupa Müzik Ödülleri işbirliğimiz, tüketicilerimize heyecan verici bir içerik, daha zengin haberleşme ve eğlence deneyimi sağlamamız; en önemlisi de en sevdikleri müzik sanatçılarına erişim sunabilmek adına çok önemli bir adım. Sony Ericsson olarak, bu yıl sonuna doğru Liverpool'da gerçekleştirilecek MTV Avrupa Müzik Ödülleri'ndeki işbirliğimizi duyurmaktan mutluluk duyuyoruz.”
2007 yılında MTV Avrupa Müzik Ödülleri Avrupa, Asya ve Amerika genelinde 19 kanal aracılığıyla 30 milyon televizyon izleyicisine ulaşmıştı. Ödüllerin özel İnternet sitesini 2006 yılına oranla yüzde 75 artış göstererek toplam 3 milyon kişi ziyaret etti. Yine 2006 yılına oranla yüzde 305 artışla 200.000 bine ulaşan WAP kullanıcısının da dahil olduğu 78.8 milyon oy kullanılmıştı.
Kasım ayında gerçekleştirilecek olan ve MTV tarihinin 15. şovu unvanını taşıyan 2008 MTV Avrupa Müzik ödülleri izleyicilere televizyon, İnternet ve GSM telefonlarla birlikte daha geniş erişim ortamları sunacak. Sony Ericsson ve MTV Networks International arasında yapılan işbirliği 40'i aşkın ülkede, 21 kanaldan yayını içeriyor.
Yeni sponsorluk anlaşması Sony Ericsson ve MTV'nin daha fazla izleyiciye yenilikçi müzik paylaşımı ve eğlence içeriğine erişim sunmaları temeline dayanıyor. Çoklu-platform anlaşması sadece televizyon değil, çevrimiçi ve mobil uygulamaları da içeriyor.
İşbirliği, 16-24 yaş arası genç kitlenin yaşamında müzik ve mobil teknolojisi arasındaki tartışmasız bağı da yansıtan bir nitelik taşıyor. MTVNI tarafından 16 ülkede 18 bin gencin katılımıyla yaptığı “Circuits of Cool” adlı araştırmaya göre gençler, günlük etkinlik olarak konuşma ve mesajlaşmanın dışında mobil telefonlarını müzik dinlemek ve fotoğraf çekmek için kullanıyor. 16-24 yaş arası gençlerin yüzde 60'a yakını ise telefonlarında kendi yükledikleri müzik parçalarını dinliyor.
Avusturya, Belçika, Bosna, Bulgaristan, Hırvatistan, Kıbrıs, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Estonya, Finlandiya, Fransa, Almanya, Yunanistan, Macaristan, İzlanda, İrlanda, İsrail, İtalya, Letonya, Litvanya, Lüksemburg, Makedonya, Malta, Moldova, Monako, Hollanda, Norveç, Polonya, Portekiz, Romanya, Rusya, Sırbistan ve Karadağ, Slovakya, Slovenya, İspanya, İsveç, İsviçre, Türkiye, Ukrayna, İngiltere