Pazarlamada yılın son randevusu 5. Pazarlama Zirvesi, 9-10 Aralık tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı'nda gerçekleştirildi.

Peter Fisk

TÜRK pazarlama dünyasından 1.400 katılımcının dünyanın önde gelen pazarlama liderleriyle buluştuğu “Oyunun Kuralları Değişiyor Mu?” konulu zirvede, “Müşterinin artık daha kıymetli olması sebebiyle ‘yenilikçilik, yaratıcılık, özgünlük ve stratejik davranışlar' gibi kavramların daha da dikkatle ele alınması gerektiği” vurgulandı.

Management Centre Türkiye ve Eventus tarafından düzenlenen “5. Pazarlama Zirvesi”, alanında dünyanın en tanınmış isimlerini ve yine dünya çapında milyar Dolar'lık pazarlarda söz sahibi olan Türk pazarlama yöneticilerini katılımcılarla buluşturdu. Avrupa'daki tüm pazarlama kuruluşlarını birleştiren Chartered Institute of Marketing'in son CEO'su Peter Fisk'in konferans başkanlığını üstlendiği zirve, zengin oturumları ile pazarlamada yeni “Oyun”, “Oyuncu” ve “Kurallara” ışık tutmayı hedefledi. Açılış konuşmasını yapan Peter Fisk, piyasaların artık esikisinden daha fazla rekabete sahne olduğunu belirterek pazarlamacıların daha stratejik, yaratıcı, yenilikçi ve ticari anlayışa sahip olması gerektiğinin altını çizdi. Konuşması büyük bir ilgi ile dinlenen pazarlama gurusu ve Peppers&Rogers Group'un sahibi ve kurucu ortağı Don Peppers ise, müşterilerin şirketler için en büyük değeri oluşturduğuna dikkat çekerek, “Müşteri ürün ve sermayeden daha az bulunur. Müşterilerinizi bulup büyüteceksiniz. Müşteriniz varsa istediğiniz parayı zaten bulursunuz” şeklinde konuştu. Peppers, “Şirketler Japon balığı gibi hafızasız iş yapmaya devam edemez. Müşterilerin kişisel özelliklerini ve zevklerini dikkate almayan, yani hafızası olmayan şirketler geleceği de düşünemeyeceklerdir” dedi.

Her sektör ve kademeden pazarlama profesyoneli zirvedeydi

İnşaattan hızlı tüketime kadar farklı kademelerden bir çok sektör yöneticisini, “Yanal Pazarlama”, “4 P'nin Optimizasyonu”, “Birebir Pazarlama (One to One)”, “İş Dünyası'ndan İş Dünyası'na Pazarlama (Business to Business)” gibi mevcut ya da yeni bir çok pazarlama eğilimi ile buluşturan zirve, Don Peppers gibi guruları da, farklı görüşleri ile bir kez daha dinleme şansı verdi. Yaklaşık bir hafta Türkiye'de bulunan ve Kapalı Çarşı'dan alışveriş merkezlerine, sokaktan havaalanına kadar İstanbul'un ve Türkiye eğilimlerinin nabzını tutmaya çalışan dünyanın önde gelen “Eğilim Gözlemcilerinden / Trend-Watcher”larından olan Reinier Evers'ın (trendwatching.com'un kurucusu) konuşması da ilgi ile dinlendi. “Tüketicinin Şifresi” başlıklı sunum ve araştırması ile AC Nielsen Türkiye Genel Müdürü Ali Danış ve “Bütün Kurallar Değişti” başlıklı konuşması ile New York merkezli Whenu.com online kavramsal pazarlama şirketinin “Ürün Geliştirmeden Sorumlu” Başkan Yardımcısı Ahmet Can, “VIP'ten VİDA'ya” konulu sunumu ile reklamcı ve EURO RSCG İstanbul CEO'su Levent Erden de ilk günün ilgiyle takip edilen konuşmacıları arasında yer aldı. Dünyaca tanınmış pazarlama uzmanları Prof. Dr. Tony Cram, Ian Dunbar, Mario Gagliardi, Guy Powell ve Fernando Trias de Bes, çeşitli oturum ve panellerle zirvenin 2. günü katılımcılarla buluşan isimler arasındaydı. Kuzey Amerika'nın 1 numaralı elektronik, bilgisayar ve ev gereçleri perakendecisi olan Best Buy Inc.'de Pazarlama Direktörü olarak 26 milyar Dolar değerindeki elektronik, bilgisayar ve ev gereçlerinin pazarlaması alanında çalışan Ömer Artun, “Birlikten Kuvvet Doğar:Yudum'da Öğrendiklerimiz” başlıklı konuşması ile Yudum Gıda Genel Müdürü Ümit Ersoy ve “Zap Edilemeyen Bir Pazarlama Kanalı: Sinema” başlıklı konuşması ile IFR Yönetim Kurulu Başkanı, reklam ve film yönetmeni Ezel Akay da 2. günün Türk konuşmacıları oldular.

Fuar ve sosyal sorumluluk etkinlikleri

Zirve kapsamında düzenlenen fuarda, sektör firmaları yeni ürün ve hizmetlerini tanıtma imkanı bulurken, katılımcılara yönelik çeşitli etkinlikler de gerçekleştirildi. AC Nielsen fuar alanında pazarlama dünyasının profesyonellerinin nabzını tutan bir araştırma çalışması gerçekleştirirken, Hyatt Regency Otel'in gerçekleştirdiği özel bir çekiliş sonucunda ise kazananlar, Hyatt Regency standında hoş bir sürprizle karşılaştı. Pazarlama Zirvesi Ana Sponsoru Siemens Mobile'nin fuar boyunca CX65 kullanan katılımcılar arasında gerçekleştirdiği çekilişle, Real Madrid'in Şampiyonlar Ligi deplasman maçını izlemek için Madrid'e gitme hakkı kazanan katılımcıların bir bölümü ayrıca takım oyuncularıyla tanışma şansını da yakaladı. Yarışma sonucunda birçok katılımcı da Real Madrid logolu özel CX65 GSM telefonundan formaya kadar çeşitli hediyelerin sahibi oldu. Zirve, ayrıca bir sosyal sorumluluk etkinliğine de ev sahipliği yaptı. Ekim ayında Tepe Nautilus Alışveriş Merkezi tarafından gerçekleştirilen ve tüm geliri UNICEF'in “Haydi Kızlar Okula” kampanyasına aktarılan “Yaş:2 Sergisi”, zirve kapsamında katılımcılarla buluştu. Sergi, aralarında Sezen Aksu, Nükhet Duru, Levent Yüksel, Leyla Alaton, Ali Kırca, Ata Demirer, Demet Akbağ, Oktay Kaynarca, Selda Alkor, Neşe Erberk, Kerem Görsev, Bedri Baykam, Cem Ceminay, Cenk Eren, Altan Erkekli ve Harun Erdenay gibi isimlerin de bulunduğu Türkiye'nin alanında en iyi 28 tanınmış simasının 2. yaş fotoğraflarından oluştu. Bu fotoğraflardan basılan kartpostallar da, tüm geliri, “Haydi Kızlar Okula” kampanyasına aktarılmak üzere, fuar alanına kurulacak UNICEF ‘stand'ında satışa sunuldu.